腾讯音乐娱乐集团发布长音频战略，打开声音产业的想象力

4月23日，“腾讯音乐娱乐集团长音频战略暨酷我音乐新品牌上线”线上发布会在全网数十家平台同步直播，以新奇创意的“脑海发布会”特殊形式，腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)首次正式发布长音频战略，同时重磅推出长音频新产品——“酷我畅听”。

腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信先生表示：“长音频将是未来TME持续发力的战略领域，基于我们领先的用户规模和生态布局，我们将通过在线音乐和社交娱乐服务的协同，助力长音频业务发展，并加速推动音乐与音频的融合发展，为用户提供更丰富和优质的视听内容与产品体验。同时，我们将从创作源头出发，加大扶持力度，创造全新宣发形式，通过与内容合作伙伴的协作，不断巩固和深化全音频‘声’态布局，共同探索音频娱乐领域的新蓝海。”

多年来，TME在声音产业持续耕耘，已经成为中国在线音乐娱乐服务的领航者，拥有中国广受喜爱和独具匠心的音乐平台，总月活用户已经超过8亿。作为当晚战略发布人，腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏也表示：“TME在长音频领域的拓展中具有极大优势，集团以庞大的用户群体为核心依托，通过与腾讯生态中的文娱业务体系有效联动，为长音频业务带来更多资源整合的机会，从而进一步完成音频内容服务升级，拓展音乐娱乐生态边界。”

举集团之力拓展长音频，开启新增长曲线

随着数字技术不断改变人们生活，在碎片化场景和多线程日常里，用户听觉需求也在不断升级。据艾瑞咨询数据显示，中国拥有世界上最大的在线音频用户群体，同时中国也是仅次于美国的全球第二大在线音频市场，2018年在线音频收入占全球15%左右，并将以44%的年复合增长率增长。由此可见，长音频市场正逐渐由隐性红利转为显性风口，展现出庞大的潜力。

TME基于对市场的洞察，持续发力长音频领域，通过布局进一步打开“耳朵经济”。对于集团的长音频战略，胡敏表示，未来TME将举集团之力全力拓展长音频领域，同时为了更好满足用户听觉需求升级，将从精品内容、场景推荐、智能交互，定制服务等各个方向发力声音产业。这意味着，无论是从基底内容搭建，到产品运营交互，以及更为精细化的服务，集团将在整个产业链进行全方位的布局。

作为TME进军长音频领域的先锋，酷我音乐本次重磅推出的长音频APP酷我畅听，将围绕用户“听”的需求，打造“全声态”娱乐音频平台以及音频领域的强内容矩阵。除酷我音乐外，TME旗下QQ音乐和酷狗音乐也不断深化长音频布局，在内容和服务层面不断升级，为用户提供多元化、高品质的长音频服务。QQ音乐拥有稳定庞大的年轻用户群体，借势集团战略及与腾讯生态中文娱业务体系的联动，将进一步开拓长音频业务，在有声书、广播剧、文艺诗歌、泛娱乐、新文创等领域持续深耕，拓展品类丰富、品质优良、符合当下时代风貌、符合年轻人品味的特色长音频内容，同时引入更多精良的独家跨界IP和热门影视文化IP等，为长音频的“声”态构建及消费升级提供了巨大的想象空间。而酷狗音乐的长音频产品“酷狗电台”基于扎实的全民用户基础，以高性价比的会员服务作为切入点，在长音频头部内容覆盖率、头部主播入驻率等方面均取得亮眼成绩，同时还推出独具特色的AI朗读功能，深受用户和主播的欢迎。接下来，依托集团整体内容的布局优势，酷狗电台将继续扩充有声书、儿童等类目的优质IP，并加大力度招募优质主播，完善电台生态，为用户提供多维度高质量的长音频内容。

挖掘长音频的全新价值，推动行业进入全新时代

长音频正在成为国际主流流媒体重要的战略布局之一。发布会上，胡敏也对TME的长音频战略布局进行了解读，包括战略携手阅文集团以及“百亿声机”全领域长音频招募计划，剖析了集团对长音频战略的落地实施，以及如何依靠跨界联动、创作者扶持等举措，推动优质长音频内容商业化。

首先，TME将未来长音频的核心布局之一设在了重量级多元IP内容方面。胡敏表示：“通过对网络文学、影视、动漫、综艺等重量级多元IP内容有声化，集团将用生态智能化的产品为用户提供更具个性化、多样性的内容服务。

在这一战略背景下，今年3月TME与阅文集团达成战略合作，双方将共同孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品。阅文集团是国内引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，拥有1220万部作品储备，810万名创作者，覆盖200多种内容品类，触达数亿用户，已成功孵化开发《全职高手》、《将夜》、《庆余年》等大量优秀网文IP。通过此次合作，TME深度链接优质IP源头，实现了有声读物内容更强有力的供给，为海量文学内容与广大用户建立更紧密的沟通桥梁。

其次，在内容为王的时代，长音频同样面临创作者积累与扶持的问题，而“百亿声机”全领域长音频招募计划则为挖掘优质创作者提供了启发。胡敏介绍，自“百亿声机”计划启动以来，TME以多元化内容体系、大体量扶持资源，持续释放全领域音频内容的核心价值。此外，为了配合“百亿声机”落地活动，更好地帮助中小主播成长，还建立了酷我创作者学院，通过大咖直播+音频录制的模式，为创作者们进行有价值的内容产出。

拓展音频娱乐领域边界，与合作伙伴实现共赢

随着互联网音乐商业模式的逐渐成熟，未来长音频乃至整个音频娱乐产业的边界都将继续拓宽，TME作为提前布局者，依靠旗下平台与内容生态，已经有了音频产业发展的清晰蓝图。自2019年加码发力长音频以来，TME不断丰富包括有声书、相声评书、历史人文、情感生活、亲子教育、广播剧等多种类型的音频，使平台长音频用户数量呈现出爆发式的增长，12月集团平台长音频用户的日均使用时长已有成倍增长。

“在不断完善自身多元化音乐娱乐生态的同时，集团也创造了与合作伙伴实现‘1+1>2’的共赢成果。”胡敏说，“通过产品和运营创新，最大化实现内容价值和音乐宣发的效果，TME已成为各内容方和艺人长期价值合作的战略伙伴。”可以清晰的看到，在TME的蓝图里，更多生态合作伙伴将会在其中释放自己的无限价值。

随着酷我畅听的加入，标志着TME长音频战略取得阶段性成果，未来也将通过更全面的内容布局、升级的产品服务以及更多元的用户体验，推动全音频“声”态加速驶入价值创造新时代。