作者：佚名 来源于：白手创业致富网
5月12日，腾讯音乐娱乐集团(NYSE：TME)发布截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，2020年第一季度，腾讯音乐娱乐集团总营收为63.1亿元(8.91亿美元)，净利润为人民币8.87亿元(1.25亿美元)，调整后净利润11亿元(1.56亿美元)。同时，在线音乐订阅收入实现强劲增长，同比增长70.0%至人民币12.1亿元(1.7亿美元)，成为营收上涨的重要驱动力。
财报数据背后，显示出腾讯音乐娱乐集团开创的“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动模式已经形成良性循环，在疫情大考下，腾讯音乐娱乐集团 2020年Q1财报业绩依然稳中有升。与此同时，腾讯音乐娱乐集团正在步入战略升级年，加码长音频、入局音乐公播，推出TME live……腾讯音乐娱乐集团不断探索更多声音产业的蓝海。
音乐付费持续高速增长，用户意愿预示产业未来
中国数字音乐自2015年迈入正版化以来，经过政策、平台与市场的多年培育，用户的音乐版权意识全面觉醒，用户付费意愿稳步提升，这也体现在腾讯音乐娱乐集团的2020Q1财报数据中。
一方面，在线音乐付费用户规模进一步扩大。2020年第一季度，腾讯音乐娱乐集团在线音乐付费用户突破4000万，达到4270万，同比增长50.4%，同比增速再创新高，高于全球领先的数字音乐平台Spotify2020年Q1季度31%的增速，同时也高于2019年全球流媒体音乐付费订阅用户33.5%的增速。目前，腾讯音乐娱乐集团的在线音乐MAU为6.57亿，付费渗透率为6.5%，相比2019年同期的4.3%有显著增长，这也显示了中国数字音乐付费未来的无限潜力。
另一方面，在线音乐订阅收入创历史性增长。2020年第一季度，腾讯音乐娱乐集团在线音乐订阅收入12.1亿元，同比增长70%，相比2019年第三季度和第四季度的48.3%、60.1%的同比增速有了进一步提升。在线音乐订阅收入的历史性增长，驱动腾讯音乐娱乐集团的在线音乐板块收入同比增长27.4%，至20.4亿元。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示：“得益于在线音乐订阅收入的强劲增长，我们在第一季度取得了健康的业绩表现。”
IFPI国际唱片业协会刚刚发布的《2020全球音乐报告》显示，2019年，全球录制音乐市场连续五年增长，相比2018年增长了8.2%，总收入为202亿美元，全球录制音乐市场总收入已经回升到2004年的水平，流媒体尤其是付费订阅是增长的主要动力，2019年，在流媒体收入中，付费订阅用户贡献的收入占总收入的42%，而免费用户所带来的广告收入仅占14.1%。
在这样的背景下，腾讯音乐娱乐集团在“音乐付费”部分的持续强劲增长，预示了中国音乐可期待的未来。
创新不止，强化在线音乐+社交娱乐的良性价值循环
在深耕中国数字音乐的十余年间，腾讯音乐娱乐集团跳脱出音乐单一“听”的局限，探索出“发现、听、唱、看、演出、社交”的全场景音乐体验，并以此为依托创新创造了“在线音乐+以音乐为核心的社交娱乐”双轮驱动的发展模式，扩展了音乐内容的增量价值。在线音乐与社交娱乐的协同发展效应，也增强了腾讯音乐娱乐集团在疫情大考下的抗压能力。
在第一季度，腾讯音乐娱乐集团创新推出新产品与新服务，继续强化在线音乐与社交娱乐服务的连接。
今年第一季度，为了满足疫情期间用户对live现场的需求，腾讯音乐娱乐集团全新推出超现场娱乐品牌TME live，在短短五周内，成功为林俊杰和刘若英等知名音乐人，以及一些特别的主题演出，如热门网剧《想见你》OST音乐会等举办了五场线上音乐会，获得了正面的用户反馈，树立了良好的口碑。这种将线下音乐会与在线直播观看体验有效结合的全新演出模式，为用户提供了完整的音乐娱乐体验。
腾讯音乐娱乐集团首席战略官葉卓東先生表示：“TME live获得了超出预期的用户反馈，同时也进一步深入与加强了我们平台在线音乐和社交娱乐服务之间的良性循环。”
这种良性循环体现在在线音乐与社交娱乐相互反哺。数据显示，TME live 每场均创造了百万级的观看人次，其中林俊杰专场全平台观看总人数超2000万。而音乐会直播也带动了歌曲播放量的提升，根据腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐榜《2020年Q1华语数字音乐行业季度报告》显示，在TME live刘若英专场直播后的第3天，其歌曲整体播放量较4月1日上涨了48.7%。
同时，腾讯音乐娱乐集团推出全新产品 “酷狗唱唱”，以更好地为用户提供交互式K歌体验及多元化服务。满足了用户在听歌基础上延伸出的唱歌需求的同时，也强化了在线音乐与在线K歌业务的协同效应。虽然酷狗唱唱仍处于早期阶段，但其MAU与付费用户呈快速增长趋势。2020年第一季度，酷狗唱唱拥有约900万的移动MAU以及20万的付费用户，而2019年同期的数据分别为100万与3万。
步入战略升级之年，聚焦长期价值打造新增长引擎
2020年第一季度，腾讯音乐娱乐集团稳固了“在线音乐+社交娱乐”的业务基础，在此之上，腾讯音乐娱乐集团延伸了战略布局，入局长音频、音乐公播等蓝海领域。
自2019年，腾讯音乐娱乐集团在长音频领域的动作频频。今年4月23日，腾讯音乐娱乐集团正式对外发布长音频战略，并推出长音频新产品“酷我畅听”，为声音版图再增添有力一员。财报显示，2020年第一季度集团在拓展长音频内容与服务方面取得重大进展，通过与阅文集团以及中国其他领先的在线文学平台的战略合作，腾讯音乐娱乐集团新增了数千本有声读物内容，包括一些中国在线文学开山之作的独家有声读物作品，并拥有阅文集团最受欢迎作品Top100榜单中大部分作品的音频作品改编权。除在线文学作品之外，公司还开始与热门电视剧以及国内漫画IP合作进行音频化改编。
在TO B领域，4月27日，腾讯音乐娱乐集团宣布投资中国标杆性线下音乐公播公司瑞迪欧，双方将进一步共同探索公播音乐市场蓝海。作为商用音乐的重要场景之一，公播音乐与大众生活息息相关，咖啡厅、商超、餐厅、购物中心等日常场景中都流动着不同的BGM。相较于欧美，中国公播音乐市场起步较晚，从市场规模到经济收益都处于行业发展初期，但中国公播音乐市场前景十分广阔，腾讯音乐娱乐集团的入局，为自身以及行业发展带来了新的增长点。
从2020年Q1财报表现看，腾讯音乐娱乐集团不仅强化了“在线音乐+社交娱乐”的双轮驱动模式，更探索出了新增长引擎。2020开年在长音频与音乐公播领域的前瞻布局，瞄准蓝海市场，聚焦长期价值，腾讯音乐娱乐集团正在持续进化与升级。
上一篇： 腾讯音乐娱乐集团2020Q1业绩超预期，股价上涨超3.63%
下一篇： 解密网红“新基建”｜软件定义汽车时代加速，网御星云解读车联网安全
【相关文章】
版权声明：文章观点仅代表作者观点，作为参考，不代表本站观点。部分文章来源于网络，如果网站中图片和文字侵犯了您的版权，请联系我们及时删除处理！转载本站内容，请注明转载网址、作者和出处，避免无谓的侵权纠纷。