累计科普上万次，“网红医生”张之瀛如何在今日头条走出专业科普之路

“40岁得了高血压，同时伴有高脂血症，这还能治吗?”

“年纪轻轻就得了脑梗塞，这个病来临前究竟有哪些先兆?”

平日患者的一句话，可能就是张之瀛大夫下一次在头条创作的重要素材。自2017年开始在今日头条做医学科普以来，张大夫始终坚持“专业、科学、大力辟谣”的内容原则，只要患者有需要，他就有动力去科普，尽力帮助更多人。

近日，《2020年中国泛资讯行业研究报告》以下简称报告发布，其中有一个论点指出：用户对于信息的诉求不再是简单的被动阅读，而是更偏好选择行业专家学者给出的具有深度和专业性的内容。在这种背景下，像张之瀛大夫一样具有专业知识技能、同时又乐于通过线上平台进行创作分享的PUGC专业用户生产内容，逐渐成为泛资讯内容生产的主力军。

从辟谣到生产内容，坚持初心做科普

在一次演讲中，张之瀛大夫谈及自己做科普的出发点，一方面想写一些医学专业科普给病人看，让没条件找他看病的人，通过手机就能获得准确的心脑血管疾病相关知识;另一方面，是想让更多的病人不要被网上一些医学谣言误导，耽误治病时机。

出于这样的本心，在2017年初，他开始在今日头条发布科普文章。但是科普文章本身具有一定的专业壁垒，如何把科普文做的通俗易懂，成为张之瀛大夫当时面临的最大难题。

从写科普文章、参与问答、发布微头条，到创作视频，张之瀛大夫通过不断调整科普形式，摸索出一套准则。即选题要贴近大众，选择大众最想听的慢性病知识，立意要新，最后要明确地给大众解决问题，不做和稀泥式的科普文章。只要有患者需要，即使是冷门的、阅读量少的话题，他也照发。

科普的时间越长，他越能感受到选择在今日头条科普带来的好处，也更有动力继续把科普这件事坚持做下去。一方面，内容创作使他始终能保持学习、提升专业水平的动力;另一方面，通过在平台与粉丝交流，他更能了解患者关心什么，及时向患者输出相关知识。

如今，张之瀛大夫在今日头条发布的科普内容已超过一万条，300多万人在头条上看他的医学科普。他也获得了越来越多患者的认可：有人专门从国外飞回北京找他看病，有人能在大街上一眼认出他。张之瀛大夫成为了名副其实的“网红医生”。

对于张之瀛大夫来说，做医学科普就是内容创作，他最期待的，是分享的内容能够被人看到，对他人的生活产生真实的影响。毋庸置疑，这种影响正在发生并且还在不断扩大。

优质内容+丰富体裁，今日头条内容生态发展迅速

《报告》显示，内容质量是泛资讯平台吸引用户的关键。作为覆盖“推荐+搜索+热点”的通用信息平台，今日头条一直坚持强化内容端布局，加强生态内容建设，构建核心竞争壁垒。

一方面，今日头条大力培育优秀的创作者，通过流量推荐、产品功能、运营支持等一系列手段扶持优质内容创作，并先后推出“新作者扶植计划”、“第二届今日头条全国写作大赛”、“寻找真知派”等一系列内容挖掘与扶植活动，为创作者赋能。

另一方面，今年视频体裁高速发展，作为涵盖图文、问答、视频等多体裁的创作平台，今日头条成熟的视频创作机制能帮助创作者抓住视频发展红利期，顺利转型。

基于此，张之瀛大夫的成功不再是偶然。对于像张之瀛大夫一样具有专业知识技能、乐于进行创作分享的专业用户来说，随时进入头条创作都是红利期，更不需要担心自己的优质内容无人问津。

事实上，著名主持人张彬、西安航空大学讲师Mr苟胜、哈尔滨工业大学博士三一博士等越来越多具有专业知识的用户，已经入驻今日头条，成为头条创作者。

他们和张之瀛大夫一样，在头条分享着专业的观点与见识，通过新颖独特的视角、思考独到的解说，解读发生在你我身边的热点事件，带领我们用不同的视角，更深刻地理解这个世界。

《报告》指出，九成以上的泛资讯产品用户为潜在内容创作者;超过一半的用户有较强创作分享意愿，希望获得入门渠道。如果你在某一专业领域有浓厚的兴趣和扎实的内容根基，希望能在泛资讯平台大展身手，不如和张之瀛大夫一样，尝试在今日头条创作内容，发出你的专业见解，你也可以成为下一个“头条创作者”。