易观Q3娱乐直播行业报告：行业整体进入平缓期，花椒直播渗透率上升

进入2020年，新冠疫情对直播行业产生了深远的影响，年初疫情的暴发极大刺激了宅经济，直播行业迎来了二次发力的风口。然而随着疫情逐渐平稳，企业全面复工复产，学生开学，高速增长的窗口已经逐渐关闭。第三季度视频直播行业用户规模相较疫情期间有所下降，但同比增长幅度仍然较为明显，平台通过内容扩大受众范围，通过延续性的运营手段拉动留存成为业界共识。

近日，国内知名移动互联网大数据监测平台易观发布了《2020年3季度娱乐直播市场监测》,从数据层面体现了直播行业在这一阶段的表现。

直播行业增速放缓，娱乐直播保持第一细分市场

数据显示，2020年9月视频直播行业活跃用户为1.45亿人，环比减少5.06，相较于去年同期，增长0.58。日活人数在7、8月期间相对稳定，9月呈下降趋势，环比减少9.38。尽管日活人数有所减少，但比去年同期增长15.3，在疫情逐渐好转的背景下，行业仍保持增长态势。

相较2020年上半年，视频直播行业三季度的用户启动次数、使用时长均呈现下降趋势。第二季度，用户视频直播应用使用率达到峰值，而7月用户启动次数相较6月环比下降19.1，9月用户使用时长相较8月环比下降18.32。随着复工复产，学生开学，用户娱乐时间减少，视频直播行业也随之平稳回落。

虽然整体增速放缓，但借助疫情期间的爆发式增长，以及直播文化的持续渗透，用户已经逐渐养成使用视频直播类应用的习惯。第三季度，视频直播市场规模最大的三大板块体育直播、娱乐直播、游戏直播，用户使用时长、启动次数以及用户规模均有所上升，用户使用时长同比分别增长0.6、26.3、30.5。其中，娱乐直播活跃人数为1.02亿人，在视频直播领域内占比第一。

就直播行业内部细分而言，随着9月份学校相继开学、复课，教育直播的用户有所减少，预计到年底的考试季将迎来一波新的高峰。游戏直播同样受到开学的影响，再加上部分电竞比赛完结，日活人数在9月出现回落。体育板块则在第三季度迎来了春天，随着NBA、CBA、英超、NFL等热门赛事在第三季度陆续开赛，体育用户的热情再度被点燃，体育直播月活、日活都有所增长。而娱乐直播仍然是保持在第一细分市场地位。

娱乐直播市场整体回落，花椒直播保持领跑

根据2020年第三季度的各项数据显示，娱乐直播市场在第三季度受到了复工复产和学生开学的冲击，经过疫情期间的迅速发展后逐渐落至正常水平。在这样的背景下，花椒直播和映客直播依然稳坐娱乐直播的头两把交椅。

整个第三季度，娱乐直播市场的活跃人数为8237.2万人，相较二季度环比下降10.95，9月学生开学后，月活人数相较8月的7792万人环比降低3.55，但相较去年同期仍增长3.34。值得一提的是，花椒直播活跃用户渗透率相较上季度有所上涨，领先行业其他平台。

与8月相比，娱乐直播市场在9月的用户使用时长和启动次数都有所降低，但较去年同比仍然呈现出上涨趋势，使用时长同比增长8.39，启动次数同比增长3.47。其中，用户人均单日使用时长从去年9月的78.4分钟增加至94.7分钟，同比增长17.2。

第三季度，娱乐直播市场用户日均使用时长在8月达到峰值，9月环比下降5.53，相较去年同期增长11.43。与上半年相比，花椒直播用户在第三季度的日均使用时长有所减少，但仍然在娱乐直播市场保持领跑，累积日均时长达到69.5小时，9月月度累计时长达到1101.2万小时，优势明显。

全面构建线上演艺直播生态，花椒直播行业独占率业内第一

数据显示，在3季度的全网热度指数上，花椒直播整体日均值达到5187，相较第二季度环比增长61，同比增长91，移动日均值为4653，环比增长78，同比增长高达152，在娱乐直播行业保持领先。

此外，花椒直播的行业独占率达到5.98，无论是热度还是用户忠诚度，花椒直播均优势明显。

花椒直播保持领跑，与之对线上演艺生态的持续深耕有着深刻联系，发掘新人主播并助力成熟主播，形成贯穿了全年的素人挖掘-内容辅助-赛事成长体系。第三季度，花椒直播推出了一系列不同维度的直播内容，挖掘原创IP价值的同时，不断加大对新老主播的扶持力度。

“音为YOU你”鼓励声音类主播进行多样化内容生产，涵盖唱歌、乐器演奏、有声书、脱口秀、配音、相声评书等不同垂直分类，旨在提升内容的丰富度。与此同时，为鼓励更多素人主播崭露头角，花椒直播以“新生见面会”发动主播才艺车轮战，参赛群体为开播时间小于3个月、新认证频道不超过1个月的优质新人主播。“闪耀新星计划”则是萌新主播的福利，从专业指导、专业打造、专享资源等多个方向为主播提供直播辅导、金牌导师才艺指导，以及个人IP节目塑造。

新主播迅速成长后，可踏上更高规格的赛事与舞台，“最美系列赛”为才艺突出的主播提供一个展示自我的舞台，为年末的“巅峰之战”蓄力。“巅峰之战”被视为直播行业内的顶尖赛事，采用线上与线下赛段相结合的形式，打破了传统直播PK的壁垒。并通过各式主题带来形式更加多样、竞技性更强的素人舞台对决。花房之夜则是每个年度的最终直播舞台，各主播与明星同台共演，传达正能量态度，并收获年度奖项。

在产品方面，花椒直播一直在强化产品社交性与虚拟现实交互感，通过多元玩法和工具引导内容多样化。首创的虚拟形象战斗游戏“战神传说”，将直播和角色扮演紧密地结合了起来，

提升直播内容趣味性的同时，也是对虚拟社交生态的一次全新探索。

为了加强主播与用户的互动，花椒直播在直播间内置了多种小游戏，用户可以通过“云游戏”的方式将直播间小游戏与主播的直播表现相互关联，帮助主播获得更多直播人气。

与此同时，花椒直播一直在拓展直播边界，响应国家精准扶贫的号召，创新了“直播+扶贫”新路径，通过直播带货、云旅游的方式助力农村经济发展。花椒先后深入甘南、河南虞城、内蒙古阿尔山等地区，开启“云旅游”活动，推荐当地的风土人情、优质旅游路线和经济特产，为当地全线发展提供助力。此外，花椒直播与全国工商联搭建“振兴乡村直播小站”，发掘、培养当地主播，以信息扶贫、消费扶贫、智力扶贫等形式建设互联网直播扶贫阵地。

受疫情影响，2020年各直播平台涌入了大量新用户，如今生活回归常态，实现用户留存、维持粉丝粘性成为直播平台关注的重点。当视频直播进入全新的发展阶段，以花椒直播为代表的泛娱乐直播平台，一方面坚持多元化内容引导，构建线上演艺直播生态，提升平台竞争力，另一方面积极打造扶贫、公益等赋予社会价值的精品板块，传扬直播正能量，发挥作为泛娱乐直播行业领军者的社会影响力。